Кожен, хто має обліковий запис Instagram , оригінальну красу та харизму, незалежно від статевої орієнтації та особистості, може стати обличчям модного будинку Марка Джейкобса . Дизайнер набридає знаменитостями, які все переїдають. Він вважає, що в глибині мережі є єдина людина, яка ідеально підходить до своєї колекції, яка не мала можливості представити себе належним чином, навіть якщо він зірка місцевих соціальних медіа.
Здається, що у найкращих шансів на успіх є блогери краси Однак кожен, хто знімає відео з коротким поясненням того, що надихає його на моду та красу, чому він вважає, що він підходить для музи Джейкобса, підписує його з хештегом #CastMeMarc і позначає профілем @marcbeauty , буде серед людей з шансом на успіх. Заявки мають бути опубліковані до 5 грудня 2016 року, після чого організатори відберуть трьох людей, які будуть представляти бренд у рекламній кампанії.
Недосконала краса
Як запевняють представники Марка Джейкобса, конкурс не в тому, щоб кандидати представляли ідеальну красу, вони не повинні бути ідеально оформленими. Марку завжди було відомо, що він знаходив красу в справжності та недосконалості, йдеться у повідомленні. Відео, що рекламують акцію на YouTube, є підтвердженням цих слів - вони показують людей, які не схожі на топ-моделі з обкладинок журналу "Vogue".
Марк Джейкобс шукав моделі в соціальних мережах з 2014 року. Вперше він звернувся до людей, які ототожнюються з цією професією, не приходити на кастинги та надсилати свої портфоліо . Натомість вони мали публікувати в Instagram за допомогою хештега #CastMeMarc. У 2015 році Марк Джейкобс шукав групу друзів для своєї кампанії - люди пішли добровольцем через Instagram та Twitter. Цікаво, що дизайнер приватно уникає електроніки та Інтернету. Однак він цінує силу соціальних медіа, яку він ефективно використовує на роботі.