Моделі та моделі рекламують одяг Eckhaus Latta за допомогою сексу. Хеджі Шин, яка зробила фотографії, розкриває, як народилася ідея створення оригінальної кампанії.
Бренд Eckhaus Latta заснували Zoe Latta та Mike Eckhaus. І хоча, мабуть, не багато хто чув про це раніше, тепер це зміниться. Все завдяки останній колекції одягу, яку рекламували моделі, які займаються сексом. Сміливі фотографії викликали неабиякий потрясіння не лише серед любителів моди, а й тих, хто її зовсім не цікавить.
Читайте більше: Пари рекламують одяг, займаючись сексом. Кампанія бренду одягу перетинає межі
Автор спірних фотографій - корейсько-німецька художниця Хеджі Шін. Як вона підкреслила в інтерв'ю Id.vice.com, основою для роботи над кампанією став підручник з сексуального виховання, за який вона фотографувала підлітків у 2011 році.
Ідея виникла з існуючої роботи, яку я робив років тому - підручника з сексуального виховання в Німеччині. Ми говорили про взаємозв’язок сексуальності та реклами в модній індустрії, і хотіли підійти до неї з іншого боку. Оскільки більшість із них зазвичай займається сферою сексу, ми хотіли показати це так само прямо і природно, наскільки це дозволяв нам контекст реклами. Ідея була дуже цікавою, оскільки її можна було трактувати багатьма способами - іронічно, критично чи просто викликаючи цікавість, розповіла Idjivice.com Хеджі Шін.
Як він стверджує, відповідальним за кастинг був друг засновника бренду Сем Мугліа. Одну з пар знайшли на Craigslist, а потім вона пішла вниз. Найголовніше було, щоб непрофесійні моделі відчували себе комфортно в тій чи іншій ситуації. Щоб їхні рухи не були обмежені одягом, який вони мали показати.
"У нас немає очікувань"
Художниця наголошує, що вона не знає, чому позитивний підхід до сексу дуже важливий для такої кількості молодих людей. Але вона вказує, що це здорово, якщо вони ні в якому разі не відчувають пригнічення.
Як сказали Майк і Зої, пубертат - це час знайти свою особистість, особливо свою сексуальну ідентичність. Секс може бути дуже заплутаною справою для молоді. Ви можете зустріти дуже індивідуальні форми вираження, особливо в Інтернеті, і класичний підхід, - сказала Хеджі Шин в інтерв'ю Id.vice.com.
Оскільки спосіб просування останньої брендової кампанії Eckhaus Latta розігнав суспільство, фотограф також отримав негативні коментарі. Однак в інтерв'ю Id.vice.com вона підкреслила, що не очікує і не сподівається, як люди повинні сприймати ці фотографії. "Якщо вони вважають це морально непристойним і несмачним, це теж добре".