Коли ми думаємо про сучасний маркетинг, на голову приходять голі жінки в сексуальній білизні . Такі моделі навіть прикрашають рекламні плакати компаній, які займаються виробництвом плитки.
Оголеність, загорнена в рожеве мереживо, вже нікого не хвилює, це запас. Більше того, м'язисті та неприродно стрункі моделі починають нас дратувати. Ось чому продажі сексуальної білизни Victoria's Secret починають знижуватися, а мережа заробляє на цьому все менше. Жінкам набридає ця еротичність та солодкість.
Ще недавно здавалося, що жінці не може бути більше задоволення, ніж придбати її розкішний комплект нижньої білизни від Victoria's Secret. Звичайно, жінка-одержувач повинна усвідомлювати, що чоловік теж робить собі подарунок. VS - найбільший продавець у галузі, але власники бренду повільно втрачають свою позицію. У грудні 2016 року продажі впали на 4%, хоча це частково закінчилося виною сезону купальників. Щорічні видовищні модні покази, які призначені для стимулювання продажів - можуть завдати шкоди. Independent.co.uk стверджує, що жінки відвертаються від ідеалу жінки - ангела - тому, що це важко досягти і не відповідає дійсності.
"Ні" красивому тілу
Сексуалізація маркетингових кампаній була гарною ідеєю десять років тому. У часи, коли зіркою є Лена Данхем , яка демонструє свій целюліт на обкладинці журналу Glamour, а ідеал сміливої та впевненої в собі жінки - той із лобковим волоссям - засмаглі, довгоногі та злегка мускулисті Адріана Ліма вже не актуальна. Independent.co.uk дає контрприклад - бренд Curvy Kate, який рекламує нижню білизну для кожної жінки з ідеальним, майже ідеальним і недосконалим тілом - реєструє стійке зростання. Victoria's Secret не тільки не представляє нормальної жінки, вона вороже ставиться до неї.
Начебто ВС ігнорує проблему дискримінації. Бренд бореться проти расизму - у виставах беруть участь моделі з усього світу, але їхні силуети однакові. Свідома жінка, яка не голодує, щоб догодити чоловікові, але приймає її тіло, навряд чи впишеться в нижню білизну невеликих розмірів. І велика група клієнтів від зрозумілих причин відвертається від бренду.
Поінформованість жінок також збільшується, коли мова йде про якість нижньої білизни, яку вони носять. Ми вже знаємо, що краще придбати індивідуальний бюстгальтер або ідеально підібраний бюстгальтер, підтримуючи водночас місцевий брафтер.