Куртки, сукні, спідниці-олівець, індивідуальні костюми, всі виготовлені з високоякісних матеріалів - ось вітрина бренду Hugo Boss, яку знають майже всі в усьому світі. Компанії майже 100 років, і є багато свідчень про те, що вона працює дуже добре, але це лише ілюзія.
Компанія, яка випускає не лише одяг, а й аксесуари та парфуми, була створена в 1924 році. У 1960-х бренд зосередився на виробництві костюмів, і їхній успіх дозволив розмити сумнозвісні зв'язки з нацистами. У 1980-х роках пропозицію було розширено, щоб включити повсякденні колекції та косметику, і компанія була представлена на біржі. Однак зміни не закінчились, оскільки керівництво брендом мав апетит до набагато більше.
Кращі з кращих
Тоді власники компанії намагалися прорватися до сектору розкішних товарів і зробили все можливе, щоб клієнти сприйняли це як ексклюзивне не для всіх, а для обраних. Матеріал хорошої якості та висока ціна повинні були зробити німецьку марку топ-і навіть верхньою полицею . На жаль, а може, і на щастя, Х'юго Босу доведеться на деякий час забути про свої плани бути "найкращими".
Наші зусилля змусити Hugo Boss значно відзначити свою присутність на ринку розкішних товарів не виявилися особливо корисними для нашого бізнесу, - визнав президент компанії Марк Лангер в інтерв'ю німецькій газеті "Handelsblatt".
У попереднього президента компанії Клауса-Дітріха Ларса був амбітний план - він хотів просувати чоловічий бренд як найбільш ексклюзивний. Це не було складним завданням, оскільки ринок розкішних товарів стрімко розвивався протягом декількох років. Зараз, на жаль, галузь переживає розпад і потрібно було прийняти рішення змінити напрямок розвитку компанії, хоча, як запевняють її представники, Hugo Boss все ще залишатиметься преміальним брендом.
Зміна тенденцій
За інформацією Businessinsider.com, зміна звичок покупців заможних клієнтів також сприяла прийняттю рішення. Не так давно мати одяг від відомих розкішних брендів у своєму гардеробі було дуже бажано. Для деяких це було символом приналежності до вищих царств та середовища, в яке вони хотіли рухатися. Але на щастя часи змінилися. Колись відомий бренд був гарантією високої якості, а тепер ми знаємо, що це не зовсім так. Одяг відомої марки після одного прання може більше не нагадувати той, за який ми заплатили. З іншого боку, ті, що не мають етикетки відомої компанії, часто служать нам роками.
Ми все більше і більше готові вибирати одяг у популярних мережних магазинах , і ми все менше і менше зацікавлені в тому, щоб логотип відомого бренду був помітний на вбранні. І недарма - бейдж на одязі чи етикетці відомої компанії нічого не змінить у вашому житті. Гроші, які ми витрачали на одяг від кращих дизайнерів, сьогодні ми вважаємо за краще витратити на поїздку мрії. Ми раді, що зміни тенденції здатні сприймати підприємства та слідувати за ними. Завдяки цьому, можливо, незабаром одяг за підписом Hugo Boss буде майже у кожному гардеробі.
Чоловічі костюми - у вас вже є улюблений?
Жіноче спортивне взуття - яку пару ви обираєте?
Дивіться модний чоловічий одяг